Il copywriting è l’arte di scrivere contenuti efficaci e persuasivi che siano capaci di smuovere le persone e siano orientati alla conversione.
Vediamo 10 importanti consigli per creare contenuti efficaci e di valore!
1. Studia il tuo pubblico
Se scrivi per tutti non scrivi per nessuno
- Identifica il tuo target
- Studia le buyer personas
- Comprendi i loro bisogni
- Scrivi contenuti specifici
2. Tieni bene a mente l’obiettivo
Nessuno vorrebbe seguire qualcuno che non sa dove sta andando.
- Per quale motivo sto scrivendo?
- Cosa voglio ottenere?
- Il contenuto è in linea con l’obiettivo del mio sito?
- Sto scrivendo per produrre risultati o solo
- per fare un piacere ai miei lettori?
3. Trova il giusto Tone of Voice
Letteralmente, è il “tono di voce” che vogliamo dare alla nostra comunicazione.
In altre parole, è il modo con cui comunichiamo, attraverso il testo, la personalità, lo stile e i valori del nostro brand.
Il tone of voice può essere, ad esempio:
- Istituzionale
- Ironico
- Colloquiale
- Irriverente
- Appassionato
4. Crea una connessione emozionale
Creare una connessione emozionale con i propri lettori significa essere capaci di innescare in loro veri e propri stati d’animo. Il tuo contenuto deve essere quindi in grado di far leva sull’emotività.
Per far questo:
- Fai uso di storytelling
- Utilizza domande retoriche
- Stimola l’immedesimazione
- Riporta citazioni e aforismi
- Parla delle tue debolezze
5. Fai una keywords research
È fondamentale combinare la propria scrittura con un’accurata ricerca delle giuste parole chiave. Questo è fondamentale sia in ottica SEO che per capire quali parole chiave utilizzare all’interno dei nostri contenuti.
Per questa ricerca, esistono diversi tool che ci possono aiutare:
- Google Keyword Planner
- Semrush
- Seozoom
6. Cura la formattazione (e semplifica!)
Evita frasi e periodi troppo lunghi.
- Usa il grassetto per evidenziare parti del copy importanti.
- Usa il corsivo per le frasi rivolte al lettore.
- Lascia uno spazio bianco tra un paragrafo e l’altro.
- Utilizza gli elenchi puntati.
- Sintetizza i concetti
- Semplifica!
7. Scrivi titoli accattivanti
8 visitatori su 10 leggeranno il titolo, solo 2 di questi si impegneranno nella lettura del tuo post.
I tuoi titoli devono quindi essere in grado di stimolare l’attenzione dei tuoi lettori e di spingerli a cominciare a leggere il tuo post.
Ecco alcuni strategie per titoli accattivanti:
- Sorprendere il visitatore
- Fare domande
- Sfruttare la negatività
- Usare l’How to
- Utilizzare la forza delle liste
- Fare riferimento a un target
- Essere specifici
8. Usa un sottotitolo promessa
Il sottotitolo ha il compito di definire il vantaggio principale che i tuoi lettori otterranno dalla lettura del tuo post. In qualche modo, il sottotitolo esprime quindi una promessa che stiamo facendo agli utenti che si apprestano a leggere il nostro contenuto.
Un esempio?
“Una serie di strategie che cambieranno per sempre il tuo modo di fare campagne Facebook”
N.B. Una promessa non è una promessa se non viene mantenuta!
9. Scrivi una intro persuasiva
Una volta che titolo e sottotitolo hanno convinto l’utente a leggere le prime righe del tuo post, l’introduzione deve essere in grado di mantenere vivo questo desiderio.
Un’introduzione persuasiva al tuo articolo ha quindi il compito di suscitare nel visitatore il desiderio di leggere l’intero articolo.
Il ritmo dev’essere incalzante, i periodi brevi e l’utente deve aver la percezione che la promessa sarà mantenuta.
10. Fai attenzione alla lunghezza
Per creare un contenuto di valore, è necessario che esso sia approfondito e dettagliato.
Ma attenzione: lungo non vuol dire per forza di valore!
Alcuni studi hanno dimostrato che i contenuti dei post premiati da Google con le prime
posizioni nella SERP sono composti da circa 2.000 parole. Consigliamo di utilizzare almeno un minimo di 300 parole.
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