Campagna PPC sta per Campagna Pay-per-Click. In questo post vediamo 3 aspetti fondamentali da tenere in massima considerazione al momento della creazione di Campagne Promozionali Pay per Click.
3 elementi fondamentali per una Campagna PPC di Successo!
1 – Selezione di Parole chiave mirate
Le parole chiave individuate devono essere specifiche e pertinenti con quanto viene offerto sul sito web.
Se si tratta di un sito per la vendita online, è importanti assicurarsi che le persone che digitano una keyword relativa ad un prodotto specifico e cliccano sull’annuncio, vengano reindirizzate su una pagina di destinazione da cui è possibile effettuare, in modo semplice ed intuitivo, l’acquisto di quel determinato prodotto.
2 – Valutazione attenta del ritorno sull’investimento effettuato (ROI)
È fondamentale assicurarsi che il budget che si è stanziato per una campagna PPC stia generando ricavi sufficienti a giustificare, sia l’esborso finanziario, che i costi associati al lavoro di impostazione e gestione della campagna.
3 – Analisi delle Metriche mirate a monitorare il raggiungimento degli obiettivi prestabiliti
Una delle caratteristiche fondamentali di una campagna PPC è la possibilità di controllare immediatamente i risultati ottenuti.
L’impiego di metriche mirate consente di testare in tempi brevi vari tipi di annuncio, parole chiave e pagine di destinazione, per selezionare progressivamente quelle che portano ad un ritorno maggiore e porre fine, in modo rapido, a campagne che generano uno scarso rendimento.
Strategia per una campagna PPC di successo
Affinché una campagna PPC possa portare a risultati concreti, ti consigliamo di seguire alcuni passaggi fondamentali:
Analisi Preliminare
Un’approfondita analisi iniziale è fondamentale per definire al meglio gli obiettivi di business, identificare le attività già svolte a livello di marketing online, studiare la concorrenza e stilare un’analisi chiara da utilizzare in tutte le successive fasi del progetto.
- Definizione delle informazioni e degli obiettivi di business (Web Analytics, Budget , Obiettivi di business e della Campagna, Target di riferimento della Campagna PPC, Posizione geografica)
- Definizione delle principali parole chiave su cui puntare sulla base degli obiettivi di business e delle scelte della concorrenza
- Analisi dei potenziali competitor sulla base delle keyword individuate e definizione di potenziali aree di rischio o di opportunità
Definizione di una strategia complessiva
É fondamentale definire una strategia di Marketing PPC coordinata con il resto delle attività promozionali che vengono svolte e individuare obiettivi chiari e misurabili.
- Progettazione di una strategia di Marketing basata su Campagna PPC (Rete di Ricerca, Rete Display, Remarketing) coordinata con tutti i canali di comunicazione attivati e che tenga conto di Landing Page, Targeting e Budget prestabilito.
- Definizione di obiettivi misurabili a breve e lungo termine che permettano di misurare l’andamento della campagna.
Implementazione della campagna
Implementazione della Campagna PPC prestando grande attenzione al testo degli annunci e alla landing page che deve essere strutturata in modo tale da agevolare il completamento della conversione.
- Creazione e Pianificazione di Annunci di testo efficaci che facciano presa sui potenziali clienti
- Creazione o modifica delle pagine di destinazione della Campagna che dovranno risultare chiare, coerenti con il testo dell’annuncio e contenere forti inviti all’azione allo scopo di massimizzare il numero di conversioni.
- Implementazione del codice di tracciamento delle conversioni per avere sempre sotto controllo lo stato di raggiungimento degli obiettivi ed intervenire per massimizzare i risultati ottenuti
Ottimizzazione della Campagna PPC
Il monitoraggio costante dei risultati ottenuti dalla campagna e la progressiva ottimizzazione della stessa in base al rendimento delle parole chiave, degli annunci e delle landing pages, è essenziale per garantire una progressiva crescita e massimizzazione dei risultati.
- Ottimizzazioni nel breve periodo per la gestione delle offerte per parola chiave, ottimizzazione annunci, introduzione di parole chiave a corrispondenza inversa etc. (attività giornaliera)
- Apporto di modifiche globali alla campagna in base a tendenze emerse nel corso del tempo quali creazione di nuovi gruppi di annunci, modifica alle estensioni annuncio ed impostazioni generali (valutazione bisettimanale)
Analisi dei risultati
L’attività di Web Analytics è fondamentale per verificare l’efficacia della strategia applicata ed introdurre eventuali misure correttive
- Definizione e monitoraggio costante dei KPIs (Key Performance Indicators) stabiliti inizialmente in base agli obiettivi di business
- Analisi del rendimento della campagna, del traffico, delle interazioni generate e del grado di raggiungimento degli obiettivi prestabiliti.
- Valutazione delle misure correttive da applicare per il miglioramento delle performance e la massimizzazione dei risultati.
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